不過，中國目前似乎尚未有非常成功的產品植入案例，反倒是負面批評不斷。是產品植入這個策略在中國水土不服，還是在規(guī)劃或執(zhí)行的環(huán)節(jié)上出了問題?

　　在歐美國家, 產品植入已經不是一個新鮮話題，比如Zippo打火機，它嘗試產品植入已經有很長一

　　是否產品植入都能達到預期目標，其成功的關鍵是什么？綜合一些成功或失敗的案例，我們可以得出如下啟示：

　　第一， 名人效應與收視票房是影響產品植入相當關鍵的因素。不過，有些電視劇或電影票房很難在事前準確掌握，有些名不見經傳的演員可能事先并不被看好，卻一夕暴紅；有些事先被看好會大賣的電影，可能反而惡評如潮。因此，很多成功的產品植入案例，都為無心插柳的結果。

　　第二， 產品與內容緊密結合。在合乎劇情的情況下，使用特定產品并且不刻意突顯品牌，反而會讓觀眾好奇，并促使其了解劇中主角使用的品牌與產品。反之，若一味刻意突出品牌或產品，與劇情無太大關聯(lián)，可能會造成觀眾反感。

　　第三， 新鮮貨或經典產品。觀眾若在電視劇或電影中，看到一款新手機，或一些當前尚未問世的產品，通常較易產生興趣。同樣，一些經典的產品可能會引起觀眾重新討論。但若產品較無新意，或沒有一些引起觀眾興趣的賣點，產品植入的效果也會有限。

　　第四， 過度商業(yè)化。觀眾真正關心的是劇情，而非產品。因此，如果本末倒置, 出現(xiàn)太多產品置入的場景，當然會降低品牌好感度與評價。

　　對于媒體企劃工作者或是客戶而言，產品植入可以說是風險相當高的投資，尤其是在網絡發(fā)達的現(xiàn)在，斧鑿太明顯的產品植入反而會引來不少批評，但成功的產品植入，卻會增加品牌與產品的銷售機會。目前國內尚無一套有效評估產品植入效果的機制，不過我們可以從下面幾個方面來考慮：

　　第一， 內容與產品的關聯(lián)度。產品是否與劇情相關，是否會太刻意突顯產品，產品是否具有亮點等。

　　第二， 整合傳播。除產品植入之外，是否有其他公關活動或口碑營銷方式以加強整體傳播效果。

　　第三， 預算及效果預估。這點可能是目前最困難的一點，因為投資回報率無法像傳統(tǒng)媒體那樣能較為有效地在事前預估效果，產品植入只能從以往經驗與可能收視觀眾總數(shù)中得到一個預估值。

　　與傳統(tǒng)媒體投放相比，產品植入有著更多的挑戰(zhàn)與機會，其正面效果是可以加強觀眾對品牌的好感度并提高產品知名度，不過，處理不當也可能會造成負面評價并降低投資回報率。因此，在產品植入的策略上，需要在初期有更多的投入，并避免過度強調產品或品牌的情節(jié)出現(xiàn)。